BIEN DÉBUTER
SUR GOOGLE ADS
“Se lancer sur Google ads, c'est
penser à une multitude de
choses. Bien commencer, c'est
SE CONCENTRER SUR
L’OPTIMISATION de ses
campagnes avant de penser à
faire du profit.”
01 - CONNAITRE SES OBJECTIFS
Pour une utilisation efficace de Google Ads, il est essentiel de bien comprendre vos buts
commerciaux.Vous devez définir clairement vos objectifs, qu'il s'agisse d'augmenter les ventes,
de générer des prospects ou d'accroître la notoriété de votre marque. Une fois vos objectifs
établis, il est crucial de cibler votre audience de manière précise. Utilisez les outils de
segmentation de Google Ads pour atteindre les clients potentiels qui sont les plus susceptibles
d'être intéressés par vos produits ou services.
02 - COMENCER AU BON MOMENT
Il est déconseillé de lancer de nouvelles campagnes Google Ads le vendredi au risque d’avoir de
mauvaises surprises le lundi matin. Préférez un lancement en début de semaine.
Aucune Visibilité sur la façon dont votre budget sera dépensé le weekend.
Le comportement des utilisateurs n’est pas représentatif le weekend dans la plupart des secteurs
d’activité.
En lançant vos campagnes en début de semaine, vous bénéficiez d'une meilleure visibilité et d'un
contrôle accru sur les dépenses publicitaires. Vous pourrez ainsi ajuster vos stratégies en temps réel et
optimiser vos annonces en fonction des performances observées en semaine, lorsque le comportement
des utilisateurs est plus stable et prévisible.
03 - EXPLOITEZ LE POTENTIEL
GOOGLE ANALYTICS
Découvrez comment vos
campagnes d'annonces génèrent
des visites sur le site Web et des
actions effectuées par les
utilisateurs sur vos propriétés.
Utilisez les données produit dans
Google Ads. Faites la promotion de vos
produits grâce à des campagnes
Shopping, au remarketing dynamique
et plus encore.
GOOGLE PLAY
Faites la promotion de votre
application directement dans google
ads.
SEARCH CONSOLE
Découvrez les performances de
vos annonces et de vos
résultats de recherche naturels
en important les résultats de
recherche naturels à partir de la
Search Console.
GOOGLE MY BUSINESS
Associez des établissements à partir
de fiches d'établissement Google ou
d'autres sources comme Google Maps
et des chaînes de magasins.
Intégration des données offline avec
les données online permet d'obtenir
une vision globale de la performance
de vos campagnes.
MERCHANT CENTER CRM
04 - UN TRACKING SANS FAILLES
CRM
Le tracking fournit des insights essentiels pour prendre des
décisions basées sur des données concrètes, améliorant ainsi la
performance globale des campagnes.
POUR PRENDRE DES DÉCISIONS ÉCLAIRÉES
POUR OPTIMISER LA PERFORMANCE
Le tracking permet de mesurer avec précision les résultats des
campagnes, en suivant les clics, les impressions, et les conversions.
POUR OPTIMISER LE ROI
En identifiant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, le
tracking permet d'optimiser les investissements publicitaires pour
maximiser le retour sur investissement.
POUR AJUSTER LES STRATÉGIES
Grâce aux données collectées, il est possible d'ajuster en temps réel
les stratégies de ciblage et les messages publicitaires pour une
efficacité accrue.
05 - LE RGPD & GOOGLE ADS
Un sujet désormais incontournable : le respect
du RGPD est essentiel pour éviter des sanctions
financières et préserver la réputation de
l'entreprise.
Choisir une bonne CMP (Consent Management
Platform) est crucial pour assurer une gestion
continue et efficace des consentements des
utilisateurs, garantissant ainsi une conformité
durable avec le RGPD et autres régulations de
protection des données.
En garantissant la protection des données
personnelles, vous renforcez la confiance des
utilisateurs envers votre marque.
Chez Elorion, nous proposons à nos clients
CONFIANCE DES UTILISATEURS
OPTIMISATION DU CIBLAGE
SÉCURITÉ DES DONNÉES
Le respect du RGPD permet un usage éthique et
efficace des données, améliorant le ciblage
publicitaire.
Le tracking server side protège mieux les données
en limitant les risques de violation et d'accès non
autorisé.
06 - LA STRATÉGIE D’ENCHÈRES
Choisir la bonne stratégie d'enchères est
essentiel pour le succès de vos campagnes
Google Ads. Il vous faut Une stratégie
adaptée à vos objectifs (conversions, trafic,
visibilité). Elle permettra de mieux utiliser
votre budget publicitaire et d'obtenir un
meilleur résultat.
Avec une stratégie adéquate, vous pouvez
cibler plus efficacement votre audience et
vous assurer que votre budget est dépensé
de manière optimale pour atteindre vos
objectifs marketing.
Maximiser les clics pour générer du trafic.
Maximiser les conversions (avec ou sans CPA
cible) pour générer des actions spécifiques sur le
site.
Maximiser la valeur de conversion (avec ou sans
ROAS cible) pour augmenter votre Chiffre
d’Affaire, notamment pour des ecommerçants
Atteindre un taux d’impression cible pour diffuser
vos annonces en 1ère position absolue, ou
n'importe où sur la page des résultats de
recherche Google.
07 - BIEN STRUCTURER SON COMPTE
Structurer correctement votre compte
Google Ads est crucial pour tirer le
meilleur parti de vos campagnes. Une
bonne organisation vous aide à gérer
vos annonces de manière plus efficace
et réfléchie. Avec une structure bien
pensée, vous pouvez plus facilement
optimiser et contrôler vos campagnes,
ce qui conduira à de meilleurs résultats
publicitaires.
une structure claire permet d'analyser plus facilement les données et
d'identifier rapidement ce qui fonctionne de ce qui ne fonctionne pas.
ANALYSE FACILE
CIBLAGE PRÉCIS
une bonne structure facilite la gestion des campagnes, permet une
meilleure répartition du budget et améliore les performances globales
du compte.
OPTIMISATION DES PERFORMANCES
en segmentant correctement les campagnes et les groupes
d'annonces, vous pouvez cibler plus efficacement vos audiences.
GESTION SIMPLIFIÉE
une organisation logique de votre compte rend la lecture et la gestion
quotidienne, plus simples et plus efficaces, réduisant les erreurs et
votre temps de gestion.
AMÉLIORATION DU SCORE DE QUALITÉ
une structure bien pensée peut améliorer le Quality Score de vos
annonces, réduisant ainsi le coût par clic et augmentant la visibilité.
08 - DES LANDING PAGES ADAPTÉES
Les pages d'atterrissage sont cruciales
pour le succès de vos campagnes Google
Ads. Plus de la moitié de la performance
de vos campagnes dépend directement
de la qualité de ces pages.
Pour maximiser vos performances, il est
essentiel d'investir dans des pages
d'atterrissage de qualité, car elles jouent
un rôle déterminant dans la conversion
des clics en actions concrètes.
Vous pouvez avoir d'excellentes
campagnes publicitaires, mais si vos
pages d'atterrissage et votre tunnel de
conversion ne sont pas optimisés, vos
campagnes ne performeront pas à leur
plein potentiel, voire pas du tout.
CONVERSION OPTIMALE
Une page d'atterrissage bien conçue améliore considérablement
les taux de conversion car elles fourniront une expérience
utilisateur cohérente et pertinente.
COHÉRENCE DU MESSAGE
S’assurer que le message de l'annonce correspond parfaitement
au contenu de la page d'atterrissage renforce la confiance et
incite les visiteurs à agir.
TEMPS DE CHARGEMENT
Une page qui se charge rapidement retient davantage les
visiteurs, réduisant ainsi le taux de rebond et augmentant
mécaniquement les chances de conversion.
DESIGN ET CLARTÉ
Un design clair et attrayant, avec des appels à l'action bien
définis, guide les utilisateurs vers la réalisation de l'objectif
souhaité, que ce soit un achat, une inscription, ou une demande
de contact.
09 - LA GESTION AU QUOTIDIEN
Les algorithmes de Google, enrichis par
l'intelligence artificielle, travaillent
constamment pour améliorer les performances
de vos campagnes. Pour leur permettre de
fonctionner de manière optimale, il est
important de donner à ces algorithmes le temps
nécessaire pour analyser vos résultats.
Cette période d'apprentissage permet à Google
d'optimiser continuellement la diffusion de vos
annonces, en déterminant avec précision à qui
les présenter, quelle variante afficher, et quels
signaux indiquent une forte probabilité de
conversion.
Imaginez ces algorithmes comme des partenaires
intelligents qui ont besoin d'informations précises
pour prendre les meilleures décisions. En accordant
deux à trois semaines à chaque ajustement, vous leur
offrez la possibilité de collecter suffisamment de
données pertinentes et de fournir des résultats plus
fiables.
En résumé, la clé du succès de vos campagnes réside
dans un équilibre entre des ajustements réfléchis et
une période d'observation suffisante. Cette méthode
vous aidera à tirer le meilleur parti de vos campagnes
Google Ads, en permettant à l'IA de maximiser vos
performances publicitaires de manière cohérente et
efficace.
OPTIMISEZ VOS CAMPAGNES GOOGLE ADS EN ADOPTANT UNE APPROCHE MESURÉE ET PATIENTE !
Google Ads possède un système de
recommandations basé sur 100. Il est essentiel de ne
pas suivre aveuglément toutes les recommandations
pour vos campagnes. Bien que ces suggestions
puissent être utiles, elles ne sont pas toujours
adaptées à vos objectifs spécifiques ou à votre
marché cible.
Utilisez votre esprit critique pour évaluer chaque
recommandation et déterminer si elle convient à
votre stratégie, si elle semble pertinente.
10 - UN ESPRIT CRITIQUE
